Подкаст

Выпуск 9. Женское тело, реклама и новая этика

ЧИТАЙТЕ НАС В ТЕЛЕГРАМЕ

«Купил “англичанку”? Застрахуй ее по-джентельменски!», «Ты жирная, а мы нет», «Я уже готова! Твоя квартира» — такую рекламу, чаще всего с фотографиями полуобнаженных женщин, можно встретить в любом российском городе. Маркетологи используют женское тело, чтобы повышать продажи и привлекать внимание к брендам, одновременно подпитывая стереотип о женщине как исключительно сексуальном объекте.

Однако в последние годы в мире все более популярной становится реклама «без стереотипов», поддерживающая женщин в любом их проявлении, так называемый фемвертайзинг. Создатели профеминистской и бодипозитивной рекламы расширяют оптику и учат нас видеть в женщине разную красоту. А в некоторых странах уже появилось законодательство, предусматривающее наказание за сексистскую рекламу.

Что такое объективация и почему в абсолютном большинстве случаев она неуместна? Как работает «новая этика» в рекламе и как меняется отношение к женскому телу сегодня?

Гость выпуска: Линор Горалик, писательница, маркетолог, автор блога “The Content is the queen”

ПОДЕЛИТЬСЯ:
Поделиться в facebook
Поделиться в vk
Поделиться в telegram
Поделиться в twitter

К другим материалам:

В этом выпуске мы говорим о том, с какими формами дискриминации сталкиваются представительницы национальных меньшинств в России и можно ли решить проблему расизма в нашей стране.
Гостья этого выпуска — жительница Белгорода Надежда Россинская. До 24 февраля она работала фотографом, а в марте по просьбе знакомых стала помогать беженцам из Украины. За пару месяцев Надин и ее небольшой команде удалось помочь тысячам человек.

Подпишитесь на рассылку «Гласной»

Мы работаем благодаря вашей поддержке