Подкаст

Выпуск 9. Женское тело, реклама и новая этика

ЧИТАЙТЕ НАС В ТЕЛЕГРАМЕ

«Купил “англичанку”? Застрахуй ее по-джентельменски!», «Ты жирная, а мы нет», «Я уже готова! Твоя квартира» — такую рекламу, чаще всего с фотографиями полуобнаженных женщин, можно встретить в любом российском городе. Маркетологи используют женское тело, чтобы повышать продажи и привлекать внимание к брендам, одновременно подпитывая стереотип о женщине как исключительно сексуальном объекте.

Однако в последние годы в мире все более популярной становится реклама «без стереотипов», поддерживающая женщин в любом их проявлении, так называемый фемвертайзинг. Создатели профеминистской и бодипозитивной рекламы расширяют оптику и учат нас видеть в женщине разную красоту. А в некоторых странах уже появилось законодательство, предусматривающее наказание за сексистскую рекламу.

Что такое объективация и почему в абсолютном большинстве случаев она неуместна? Как работает «новая этика» в рекламе и как меняется отношение к женскому телу сегодня?

Гость выпуска: Линор Горалик, писательница, маркетолог, автор блога “The Content is the queen”

ПОДЕЛИТЬСЯ:
Поделиться в facebook
Поделиться в vk
Поделиться в telegram

К другим материалам:

Онлайн-домогательства часто воспринимается как что-то несущественное, хотя могут иметь серьезные последствия для людей. Причины и профилактику киберхарассмента мы обсуждаем с юристом Юлией Островской.
Заимствованное слово «гендер» вошло в наш лексикон достаточно недавно и вызывает настороженность у консерваторов, а у тех, кто не интересуется темой равноправия полов, — непонимание. Даже те, кому близка фем-повестка и тема гендерного равенства не всегда могут ответить, что включает в себя понятие гендера.

Подпишитесь на рассылку «Гласной»

Мы работаем благодаря вашей поддержке